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事業を宣伝する方法は、テレビ、新聞などの旧メディアやインターネットなどの新メディアなど多様な広告があります。 広告は大きく【マス媒体】・【SP媒体】・【インターネット媒体】の3つに分けることができます。

【マス媒体】とは、マスメディアを利用した広告のことをいいます。 具体的には、TV・ラジオ・新聞・雑誌などに載せる広告のことです。 マス媒体の特徴は、どの媒体広告でも発信した情報が届く対象者が非常に多いことです。 これらはATL(Above the line/情報の上流)と言われています。

【SP(セールスプロモーション)広告】は直接的に購買に結び付けるために行う広告です。 具体的には公共交通機関(電車・バス)の広告・チラシ・DM・看板・イベント・キャンペーンなどです。 これらはBTL(Below the Line/情報の下流)と言われています。

【インターネット媒体】はインターネットによる広告です。 PPC広告、リスティング広告、バーナー広告、アフィリエイトなど多様な広告が存在します。 インターネットによる広告はATL・BTLどちらのあるのが特徴です。

それぞれのメリット、デメリットは以下のとおりです。 目的に応じて、適切な広告方法を選択することが必要になります。

広告の種類 効果 費用 備考
テレビ広告 超高額 ターゲット・地域を絞れない、知名度をあげるのには効果的だが、それが収益につながるかは不明確、費用対効果が期待できない。
新聞広告(全国) 高額 ターゲット・地域を絞れない、高齢者向け、新聞自体が廃れている
新聞広告(地域) 高額 ターゲット、高齢者向け、新聞自体が廃れている
新聞折込チラシ 高額 地域に密着した宣伝可能、高齢者向け、新聞自体が廃れている
ラジオ広告 超高額 ターゲットを絞れない、知名度をあげるのには効果的、費用対効果が期待できない
公共交通機関の広告 高額 電車、バスなどの広告。ターゲットを絞れない
DM(ダイレクトメール) 中額 住所など個人情報の問題、ほとんど読まれない可能性大
専門雑誌 中額 ターゲット絞れる
フリーペーパー 中額 ターゲット絞れない
イベント広告 高額 イベントに興味があるひとをターゲットにできる。
メルマガ × 無料 もはや迷惑メールの印象しかない、LINEやTWITTERが出てからは存在意義なし
LINE 無料 リピータを作るのに有効、新規顧客獲得には不向き
TWITTER 無料 リピータを作るのに有効、新規顧客獲得には不向き、有名人向け
Facebook 無料 リピータを作るのに有効、新規顧客獲得には不向き
専門ECサイトへ登録 無料から中額 yahooショッピング、楽天、食べログ、ホットペッパーなど、その分野の専門サイトへ登録は効果期待できる
自社サイト 少額 SEO対策などの対策しないとほとんど効果なし。
アフィリエイト 少額から中額 自社製品・サービスを宣伝し、成果が出たら報酬を支払う
CPC広告(インターネット広告) 少額 GoogleAdsense、microAdなど少額でインターネット上へ広告を出せる。
バーナー広告(インターネット広告) 中額 yahooなどサイトにバーナーでインターネット上へ出す広告、月額料金が一般的
動画広告(インターネット広告) 中額 youtube、ニコニコ動画など動画再生の際にCM流す広告
RSS広告(インターネット広告) 中額 RSS配信情報上に広告を表示させる

起業・独立・開業・副業方法情報サイト テレビ広告

発信した情報が届く対象者が非常に多いため、知名度向上には非常に有効です。 もっとも、非常に高額で数千万から億単位の費用がかかるといわれています。 CMでの費用対効果を算出するのは困難であり、「企業の知名度」を向上と割り切る必要があります。 ターゲットは中高年が主な対象になります。 若年層はテレビをほとんどみないひとも増えており効果は期待できません。 また、テレビ局が不祥事を起こした場合には、そのスポンサーの不買運動などのデメリットも行われます。

テレビ広告には「タイム」と「スポット」の2種類あります。 タイムは番組枠と一体のものとして扱われるコマーシャル枠、およびその枠内で流されるコマーシャルのことです。 番組提供スポンサーのコマーシャルと呼ばれています。30秒が基本となっています。 広告主は、ターゲットが視聴する番組を選び、提供スポンサーとなります。 継続して同じ時間帯にCMが流れるので、ターゲットをある程度絞ることができます。

一方、「スポット」とはテレビやラジオで番組や時間帯の指定なしに放送されるCMです。 こちらは15秒が基本です。 新商品のキャンペーン・季節性商品など、集中して広告をしたい場合に向いています。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト 新聞広告(全国)

日本の新聞は、90%以上が自宅に届けられる定期購読です。 全国紙の場合には、発行部数は1000万部近くとされています。 押紙で部数が水増しされているという話がありますが、それでも対象者は非常に多いといえます。 社会的信頼性と公共性の高い媒体といわれていますが、近年は信頼性・公共性は低いのが現状です。 また、購読者も高齢者がほとんどです。

費用は、突き出し・記事中で50万円前後、一面広告で数千万円です。 費用に見合った効果は期待できませんが、対象者が多いので、知名度・ブランド力向上には向いています。

「記事下広告」は紙面の下部に表示される広告です。 「雑報広告」は記事中に表示される広告です。

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地方新聞は数十万部以上が発行されているものもあります。 対象者は多いといえますが、新聞の場合には購読者も高齢者がほとんどです。 突き出しや記事中広告で数万~10万円以内、1面広告でで数百万円程といわれています。

広告効果は期待できませんので、知名度やブランド力を高めることを目的として広告掲載することになります。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト 新聞折込チラシ

新聞に折り込まれている広告です。 ターゲットは中高年異常の主婦が多いと考えられます。 地域を絞って広告を配布することができます。 費用も、新聞やテレビなどのマス媒体と比較して低価格です。 折り込み代だけで1件あたり3~4円前後くらいです。 それに制作費と印刷代が必要になります。 知名度アップというよりも、販売促進に直結するタイプの広告といえます。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト ラジオ広告

ラジオで流される音声によるCMです。 ラジオCMはTV同様、タイムとスポットです。 テレビに比べて低価格で広告を出すことができます。 ローカルのラジオCMで、コストは20秒×30回で60~100万円といわれています。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト 公共交通機関の広告

電車・バス・タクシーなどの公共交通機関の広告です。 交通機関なので地域を限定して広告することができます。 路線によってばらつきはありますが、比較的多数のひとに広告を見てもらうことができると考えられます。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト DM(ダイレクトメール)

自宅に郵送するタイプの広告です。 人や地域を選定して広告をすることが可能です。 リピーター対策などに有効です。 また、新規顧客獲得の場合には、郵送する対象の住所のリストが必要になります。 もっとも、DM会社が郵送用のリストを持っている場合があるそうです。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト 専門雑誌

雑誌に載せる広告です。 発行部数は数万から数10万部が一般的です。 主要な雑誌の1ページで100万~400万円といわれています。 専門雑誌であれば、対象を絞って広告を出すことができます。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト フリーペーパー

雑誌のなかでも無料で配布されている雑誌への広告です。 広告費用は、ローカルなものは1ページあたりで30~40万円、 都内で発行部数が多いものであれば、100万円以上します。 地域性やテーマにより、対象者を絞ることができます。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト イベント広告

イベントを開催して、そこで自社製品などを宣伝する方法です。 自社製品やサービスに関連性のあるイベントを開催するのが主ですが、 全く自社製品・サービスとは関係ないイベントを協賛でする場合もあります。 花火大会・お祭りなどは代表的なイベント広告といえます。 「ゲームショー」「モーターショー」なども代表的なイベント広告です。 イベントの開催費用が広告費といえます。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト メルマガ

Eメールを利用した雑誌の広告です。 かつてはメルマガがネット広告で大きな役割を果たしていましたが、 現在では迷惑メールなどにより、悪印象を持たれてしい、スパムとされています。 特定商取引法などでも規制がされるようになりました。 迷惑メールとして、受信されないようになっている場合が多く、ほとんど読まれることはないと考えられます。 費用はなしでできます。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト LINE

無料通話・メッセージングアプリの「LINE」を利用してお店の情報をお客に伝えることができます。 主に一度来店した客に友達登録してもらうことにより、情報を発信することができます。 そのため、リピーター確保が主な役割といえます。 また、LINE内外にサイトを持つこともできます。 そこで、予約や問い合わせ、クーポンの配信等も可能です。 初期費用・月額利用料などは基本料金が無料であることもメリットです。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト Twitter

投稿できる文字が140文字に制限されたSNSです。 お店のアカウント作成して、そのアカウントをフォロー(登録)してもらえば、 情報を発信することが可能です。 主に一度来店した客に友達登録してもらうことにより、情報を発信することができます。 そのため、リピーター確保が主な役割といえます。 また、Twitter向け広告プランも提供されています。 検索結果またはユーザーのタイムラインに広告主のツイートを掲載できる「プロモツイート」や、 Twitterのホーム画面左にある「トレンド」エリアの最上位に、指定したキーワードを表示する「プロモトレンド」などです。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト Facebook

世界最大のSNSで、全世界で約10億人、日本では約2000万人います。 広告は、成果報酬となっていてクリックするとそれに対して定められた単価を支払うことになります。 ただし、SNSの広告はほとんどの人間は見ていないという調査結果も報告されています。 自分のビジネスに興味があるユーザーがFacebookを利用する層なのか調査する必要があります。 そもそもFacebookをやる層は自分の情報を発信するのが目的の人間が多いので、 広告には興味を持たない可能性が高いと考えられます。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト 専門ECサイトへ登録

amazonやyahooショッピング、楽天市場などネットショップが集まったネット上の商店街のように 電子商取引を行うサイトをECサイトといいます。 そのECサイトに出展することが宣伝になります。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト 自社サイト運営

レンタルサーバーやホームページ提供サービスなどで、 自社のサイトを運営することによって宣伝する方法です。 宣伝効果をあげるためには、アクセス数を増やす必要があり、そのためにはSEO対策が重要になります。 また、サイトを自分で作成するか業者に作成依頼する必要があります。 自分で作成する場合にはHTMLやプログラミング言語の知識が要求されます。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト アフィリエイト

成果報酬型の広告で、登録している個人サイト運営者のサイトに広告を掲載してもらいます。 バナー広告や文字広告などで、商品購入された場合に商品価格の数%を報酬として支払うというのが主流です。 それ以外はサンプル・資料請求1件につき、報酬を支払うなどがあります。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト リスティング広告(インターネット広告)

検索エンジンで検索した際に、表示される広告です。 CPCはの略で、広告がクリックにされると、クリック単価に応じた報酬「Cost Per Click」を支払うことになります。 表示される広告は、検索されたキーワードによって関連のあるものが表示されます。 そのため、自社商品・サービスに興味のあるひとを対象にすることができます。 予算に応じて表示回数などを調整することが可能です。 低コストからも開始することができるので、非常に有効な宣伝ツールといえます。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト バーナー広告(インターネット広告)

インターネット上のサイトに表示される広告の一種です。 月額掲載料を支払うものやクリックごとに報酬を支払うもの、成果報酬を支払うものなどがあります。 価格は掲載されるサイトのアクセス数によって異なります。 有名なサイトともなると、金額が100万を超えるものもあります。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト 動画広告

youtubeやニコニコ動画など、動画の再生前や再生中などにCM動画を流す広告です。 バーナー広告やリスティング広告など違い、TVCMのように動画によって宣伝することができます。 ほどんどのCMは一定時間再生するとスキップすることができる仕様になっています。

起業・独立・開業・副業方法情報サイト RSS広告

更新情報やニュースなどを配信する形式をRSSといいますが、 RSS配信により配信される情報の中に広告を表示する方法をRSS広告といいます。

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